ซีอาร์ไทวัสดุ โล๊ะ “โฮมเวิร์ค” ปั้นแบรนด์ “บ้านแอนด์บียอนด์”แทน

ซีอาร์ซีไทวัสดุ แปลงร่างโฮมเวิร์ค เป็น บ้านแอนด์บียอนด์ หลังพบลูกค้าสับสนชื่อใกล้เคียงคู่แข่ง พร้อมปรับเป็นศูนย์รวมสินค้าตกแต่งซ่อมแซมบ้านแบบครบวงจร ตั้งเป้าอีก 5 ปี กวาดยอดขาย 5 หมื่นล้าน ด้วยสาขาไทวัสดุ+บ้านแอนด์บียอนด์ 100 สาขา

นายสุทธิสาร จิราธิวัฒน์ ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มธุรกิจวัสดุก่อสร้างและสินค้าตกแต่งบ้าน บริษัท ซีอาร์ซี ไทวัสดุ จำกัด ในกลุ่มเซ็นทรัล เปิดเผยว่าตลาดโมเดิร์นเทรดวัสดุก่อสร้างและสินค้าตกแต่งบ้านมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในระยะยาว  โดยในปี 2561 มีแนวโน้มเติบโตประมาณ 3.6% หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 200,000 ล้านบาท บริษัทจึงตัดสินใจรีแบรนด์ “โฮมเวิร์ค”ซึ่งชื่อใกล้เคียงกับคู่แข่ง จนบางครั้งลูกค้าสับสน  เป็น “บ้านแอนด์บียอนด์” โดยวางตำแหน่งให้เป็นศูนย์รวมสินค้าตกแต่งและซ่อมแซมบ้าน ที่ให้ทุกอย่างมากกว่าแค่เรื่องบ้าน “BEYOND EXPECTATION” ด้วย 4 หัวใจหลัก คือ สินค้าที่มีสไตล์พร้อมฟังก์ชั่นการใช้งานที่ครบครัน ราคาคุ้มค่าจับต้องได้ มีโซลูชั่นที่ช่วยแก้ทุกปัญหา ทั้งการซ่อมแซมหรือปรับปรุงบ้าน และบริการที่ครบทุกความต้องการ ด้วยสินค้ากว่า 20,000 รายการ บนพื้นที่กว่า 10,000 ตร.ม./สาขา ใช้เงินลงทุนสาขาละ 300-400 ล้านบาท ตั้งเป้าอีก 5 ปีเปิดครบ 20 สาขา จากปัจจุบันที่มีอยู่ 6 สาขา หลังปิดไป 2 ขาเมื่อ 2ปีที่ผ่านมาคือ พระราม 2 และเพชรเกษม  โดยยังมีอีก 3 สาขาที่ยังเป็นโฮมเวิร์ค ซึ่งจะเปลี่ยนเป็น บ้านแอนด์บียอนด์ได้หมดภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งแต่ละสาขาจะใช้เงินลงทุนในการรีโนเวท 50 ล้านบาท

ในอีก 5 ปีข้างหน้าตั้งเป้ายอดขายในกลุ่มเซ็นทรัลโฮม กรุ๊ป ไว้ 50,000 ล้านบาท ด้วยการขยายสาขาไทวัสดุอีก 35 สาขาจากปัจจุบันที่มีอยู่ 45 สาขา และบ้านแอนด์บียอนด์ อีก 14 สาขารวมเป็น 20 สาขา โดยจุดแข็งของบ้านแอนด์บียอนด์ คือคุณภาพสินค้าในราคาที่ต่ำกว่าคู่แข่งอย่างน้อย 7 % เนื่องจากสินค้าบางส่วนบริษัทสั่งผลิตเพื่อมาจำหน่ายเฉพาะใน บ้านแอนด์บียอนด์เท่านั้น ไม่มีจำหน่ายที่อื่น ๆ ซึ่งจากการสอบถามลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการ 99.5 % มีความพึงพอใจ และ80 % จะมีการบอกต่อ โดยลูกค้าส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนระดับกลางถึงบนที่มีความรู้ ความเข้าใจเกี่ยวกับตัวสินค้า และเพื่อเป็นการสร้างการรับรู้ในแบรนด์  “บ้านแอนด์บียอนด์” บริษัทฯ กำหนดจัดงาน baan & BEYOND Expo 2018 งานมหกรรมสินค้าตกแต่ง ซ่อมแซมบ้าน และเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุดแห่งปี พร้อมสินค้าราคาลดสูงสุด 80% จากกว่า 500 แบรนด์ชั้นนำ รวมทั้งกิจกรรมและรายการส่งเสริมการขายพิเศษมากมายภายในงาน ระหว่างวันที่ 28 กันยายน – 7 ตุลาคม 2561 ณ ไบเทค บางนา Hall 101-104